作家 | 叶丹璇 ‍‍‍

裁剪 | 袁斯来

泰国，位于东南亚地区的中心肠带，同期与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚交壤。酷热的风光，宽敞的东说念主口，齐使之成为家电企业的紧迫战场。

除了原土商场的花费后劲除外，泰国也正在成为中国度电企业制造出口的最大中转站点。

近期，海尔智家泰国工场在泰国东部的春武里府举行空调基地奠基典礼，该空调制造工业园举座盘算空调年产能达 600 万套，将成为海尔空调产业最大的国际制造基地。

无独到偶，本年 3 月，好意思的智能制造泰国科技产业园动工典礼在泰国罗勇府举行。在此之前，好意思的位于泰国春武里府的空调工场仍是成为好意思的在国际规模最大的数智化工场。

至此，中日韩盛名家电企业在泰国的白电（空调、雪柜、洗衣机）业务布局均已不同进度落地，海尔、好意思的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG 和三星等品牌在泰国齐建有白电分娩基地。

据产业在线数据，2023 年人人三大白电产能约 9 亿台。除中国外，泰国占人人白电产能份额的 5%，是人人第二大白电分娩制造国。

泰国仍是成为家电制造企业的热土。一波波圈地建厂潮的背后，产销阵势的改变正在这里发生。

01 锚定泰国

家电企业在泰国的布局，最早不错回想到 20 世纪 80 年代。

彼时，日韩家电企业风头正劲。1979 年，松下就仍是开动在泰国分娩洗衣机和雪柜。1988 年，夏普在泰国成立工场，分娩家具包括雪柜、空调、洗衣机等。90 年代，日立也开动了在泰国的业务布局，成立 HADSYS（泰国）有限公司，主要进行雪柜压缩机业务的产销业务。

不难发现，家电企业第一次聘任泰国时，产销要点齐聘任了雪柜品类。行业东说念主士对硬氪明白，天然东南亚天气酷热，但经济发展水平较低，切入商场时大多将雪柜品类算作要点，是接头到食品保存需求愈加刚性。

第二波在泰国的建厂潮，辘集在近十年间。产销要点也从雪柜、洗衣机冉冉改动到空调品类。

2012 年 5 月，东芝启动在泰国的第二分娩工场修复方向。同庚 11 月，东芝晓示在泰国建树分娩空调中枢零部件压缩机的合伙公司。

奥克斯是中国较早在国际布局的家电企业之一。2019 年，奥克斯集团首个国际空调制造基地在泰国罗勇工业园庄重结顶。

另外两个出海龙头海尔智家、好意思的则是通过收购并购的样式押注泰国。

2015 年，海尔智家收购日本三洋电机的东南亚白电业务。随后，好意思的集团在 2016 年以 33 亿元东说念主民币的价钱收购日本东芝白电业务。

濒临愈加贵重日韩品牌的东南亚商场，中国品牌念念要提高商场谈话权，这昭着是截越过高的动作。

海通证券研报炫夸，2018 年，空调品类在泰国的销量名次前三的品牌分辩为三菱、大金和松下，2023 年，海尔在该品类中仍是踏进前三，中国品牌的商场份额从 13.1% 升迁到 21%。在雪柜品类中，好意思的收购的东芝和海尔的销量仍是紧紧占据了前两名。

在 2024 年半年报中，好意思的集团也提到，多年来积极布局的国际业务收入同比增长约 13%，显耀高于国内营业收入 8% 的增速。其中，好意思的集团人人分娩基地出口业务 2024 年上半年累计发运货量同比增长跳跃 20%。

也许是受到国际事迹的饱读励，好意思的连年来束缚加速在泰国的布局，现在仍是布局了 4 个国际分娩基地。位于大城的好意思芝压缩机和威灵电机工场，在巴吞他尼的雪柜、洗衣机工场，在暖武里的雪柜、微波炉、生计电器工场以及在春武里的空调工场，业务布局遮盖分娩链高卑鄙。

02 机遇与变化

泰国成为中国企业空调产销出海的新一轮主战场，并非无意。

维卓研报炫夸，泰国电器月均产量在 400 万件支配，而月均销量仅有 100 万件，剩余电器产能主要出口其它东南亚国度。另据产业在线测算，2023 年泰国空调产能为 2080 万台，异日 5 年的年复合增长率将高达 12.3%，在白电品类中遥遥当先。

除了日韩品牌早年间在泰国建厂的产业汇注效应，和国际买卖环境变化倒逼家电企业加速出海布局除外，东南亚商场自己的发展后劲也使得它引诱了中国度电企业的眼神。

凭据 Euromonitor 数据，东南亚六国在空调品类的销售额规模为 43 亿好意思元，仅为中国该品类销售额规模的 9%。雪柜、洗衣机品类因为花费风气建立更早，销量和销售额份额齐相对更高。

海通证券研报也炫夸，空调在东南亚家电品类中的每百户保有量是最低的。在泰国，每百户东说念主里，仅有 50.9 户领有空调，而雪柜、电视等家电品类的保有量均接近 100%。

行业东说念主士向硬氪明白，品牌在泰国商场调研经过中发现，泰国商场的空调需求量正在成为家电中增长最强盛的品类之一。

连年来，泰国的热季正在变长，气温束缚升高。凭据泰国情景局音书，2024 年热季从 2 月 21 日开动，部分地区致使录得 45.4 ℃的高温。空调正在成为泰国乃至泛东南亚热带地区的刚需。

同期，东南亚地区，尤其是泰国和越南增长强盛的花费后劲，亦然中国企业押注泰国的紧迫原因。

尽管泰国和越南的东说念主均 gdp 分辩为 6385 好意思元和 3817 好意思元，相称于中国在 2006-2012 年的水平，但某智能清洁电器品牌负责东说念主向硬氪明白，凭据品牌监测数据，泰国和越南商场在置换家电、继承高价钱带品类时，推崇出超乎其经济水平的高度积极性。"这两个国度的年青东说念主很舒坦为升迁生计体验付钱。"

销售阵势相似正在这里发生变化。

旅居清迈多年的华东说念主刘建伟发现，近两年，泰国的线下电器城出现了许多中国品牌的身影。尤其是在中端及以下价钱带，中国品牌的招供度正在显耀提高。

前述行业东说念主士对硬氪示意，中国度电企业在第二波泰国建厂潮前后的业务布局，正在对东南亚商场的传统家电销售阵势发起挑战。传统日韩品牌的强势商场正在被颠覆，日系品牌的落潮相称昭着。松下就在 2021 年关闭了位于泰国的分娩工场和研发基地，并镌汰约 800 名泰国职工。

海尔智家的财务数据也许粗略佐证这极少。2024 年上半年，海尔智家在东南亚地区营收增长 12.4%，是业务增速第二快的区域。

现在来看，中国品牌在东南亚地区的发展，仍然是产能雄壮于品牌阐述。据泰国花费者 Mai 不雅察，泰国中产及以上家庭在家电上的花费，依然来源偏好日韩品牌。"像我责任的学校这么需要多数采购空调的时事，中国品牌会出现得更多。"

不难发现，尽管中国企业在泰国及泛东南亚地区的出海布局已十分深切，但在品牌阐述上仍然有很长一段路要走。

36 氪供图欧洲杯体育